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你会'喜欢'所有那些政治广告吗?

<p>如果你已经对15个月之后总统选举的不断报道感到不知所措,那么我们就会有一些坏消息:它会变得更糟,特别是在手机和社交媒体上</p><p>媒体研究公司Borrell Associates表示,在2012年花费1.59亿美元用于数字广告之后,候选人及其支持者将投入超过10亿美元用于2016年选民的Facebook提要,智能手机和电子邮件收件箱</p><p>数字激增是Borrell预计2016年广告支出增加20%的一部分,使预计的总支出达到114亿美元</p><p>该报告的主要作者基普卡西诺写道:“这是数字支出从星号转变为竞争者作为政治广告媒体选择的一年</p><p>” “从2016年起,它的份额​​只会增长 - 主要是以广播电视为代价</p><p>”这些广告系列向数字广告的转变是三大媒体趋势的结果:社交媒体的中心地位日益增长,移动内容消费的增长和将广告实时定位到特定人群的新兴能力</p><p>这三者都为政治广告商提供了覆盖更多人的能力</p><p>机器的崛起据eMarketer称,自2012年以来,实时招标的支出增加了两倍多,达到60多亿美元</p><p>尽管亚马逊,塔吉特和沃尔玛等零售商在很大程度上推动了这种增长,但政治人员也在采用程序化广告,并且不久之后自动广告就成为所有政治活动的核心</p><p> “鉴于数字广告的程序性购买和销售的并行发展,可以预期大多数 - 如果不是最终全部 - 这个广告卷将通过几乎即时的计算机到计算机交易自动销售和购买,”卡西诺写道</p><p>程序化技术已经允许广告商基于多种因素联系到一个人,包括物理位置,年龄,性别,信用记录 - 甚至更多深奥的措施,如音乐品味</p><p>这种技术的复杂程度或侵入性可能很难预测</p><p> “政治广告的新一天已经开始,”卡西诺写道,“它将继续表现得与其他任何广告类别不同</p><p>”社交动物自2008年候选人巴拉克•奥巴马(Barack Obama)成功进入社交媒体以来,无论是民主党人还是共和党人他们一直在加强他们的社交媒体工作,从聘请全职社交媒体策略师到购买Twitter粉丝等各方面工作</p><p>在接下来的一年里,Borrell预计Facebook,Twitter,Instagram和其他社交媒体网站将占据所有数字广告支出的一半以上 - 自2012年以来增长超过10倍</p><p>因为美国人平均花费近4个小时来看他们的Borrell的报告称,每天都有电话,候选人和他们的竞选经理决定在那里花更多的时间 - 2016年候选人和他们的支持者在移动广告上花费的钱比2012年多12倍</p><p>随着数字广告变得更加精确和自动化,预计它将成为政治家支出的第二大领域</p><p>照片:Borrell Associates持续激增虽然这些变化很大,但它们只是将数字从边缘推向了总体支出的组合:2016年总统竞选的数字支出继续落后于一些更传统的媒体,包括广播和报纸,以及长期重量级广播和有线电视</p><p>但不久之后,除了广播电视之外,其他所有人都屈服于数字化</p><p> Borrell预计,在2020年大选期间,数字视频和社交媒体的巨大收益将推动广告活动的数字广告支出达到近33亿美元,这将使数字广告支出成为第二大支出领域,仅次于广播电视</p><p> “距离党的大会还有一年的时间,距离2016年的大选日还有15个月,”卡西诺写道,

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